|
Şafak Sezer’in Selime hemşiresi fazla olmuş
| 08 Nisan 2010 |
|
Kategoriler : Ekonomi > Markalar , Ekonomi > Satış ve Pazarlama
|
|
GSM sektöründe rekabet çok şiddetlendi. Sektördeki tüm kuruluşlar ayrışabilmek için çeşitli yenilikler arıyor. Her üç operatör de, esprili reklamları tercih ediyor. Bu yüzden, markalarını komedi alanında öne çıkan isimlere teslim ediyorlar. Turkcell Şahan Gökbakar, Avea Ozan Güven, Vodafone Şafak Sezer’le dizi tadında reklam kampanyaları yaratıyorlar.Pazarın en büyük oyuncularından Vodafone, Turkcell’le açık ve net bir rekabet içinde. Yeni müşteri kazanmak için sürekli yeni teklif geliştiriyor. Safak Sezer’in komik tiplemeleriyle, rakibinin zayıflıklarını anlatmanın yol...
(devamı)
|
|
Görüntülenme: 144
|
Etiketler: avea google gsm kobi kosgeb ozan güven şafak sezer şahan gökbakar vodafone
|
|
|
AK Parti segmentasyon uygulamalarıyla taban genişletiyor
| 08 Nisan 2010 |
|
|
|
Pazarlama araştırmaları, geniş kitlelere aynı mesajı veren reklamların gücünün azaldığını ortaya koyuyor. Uzmanlara göre, etkin iletişim kurmanın yolu segmentasyona göre planlama yapmak. Yani, yaş, cinsiyet, meslek grubu, eğitim düzeyi, yaşam biçimi, değerler vs. bazında kümeler yaratmak. Böylece, kişilerin verilen mesajlara kendilerini yakın hissetmelerini sağlamak. Özel sektörde yaygın olarak kullanılan segmentasyon bazlı yaklaşımı, AK Parti siyasi ortama taşıyor. Farklı gruplar için geliştirilen özel programlar, Başbakan Erdoğan’ın yönetiminde yürütülüyor. Erdoğan, olumlu sonuçların y&...
(devamı)
|
|
Görüntülenme: 70
|
Etiketler: akp engelli erdoğan galatasaray güler sabancı hürriyet milliyet özhan canaydın rıdvan dilmen segmentasyon suna kıraç tegv
|
|
|
Başkaları için yaşarken hayatımız boşa mı gidiyor?
| 08 Nisan 2010 |
|
Kategoriler : Ekonomi > Markalar , Ekonomi > Satış ve Pazarlama
|
|
Ferzan Özpetek, son filminde bu soruya “evet” diye cevap veriyor. 50’li yaşlarını sürmeye başlayan Özpetek, zamanın akıp gittiğini, kalbimizin sesine kulak vermek için geç kalmamamız gerektiğini hatırlatıyor. Özpetek’in Serseri Mayınlar- Mine Vaganti filmini, geçen hafta ilk çıktığı gün İtalya’da bir salon dolusu İtalyanla birlikte izledim. Kah güldüm, kah ağladım. Ferzan Özpetek’e bir kez daha hayran oldum.İtalyan sinemasının önemli yıldızlarının rol aldığı film, özünde bir komedi. Aile, cinsellik, yaşlılık, eşcinsellik, çevre baskısı, anne-oğul, baba-oğul, erkek kardeş ilişkileri gibi pek ç...
(devamı)
|
|
Görüntülenme: 61
|
Etiketler: efes pilsen ferzan özpetek lg saba tümer sezen aksu sponsorluk zuhal topal
|
|
|
Obama’nın danışmanından Ak Parti’nin başarı sırl...
| 08 Nisan 2010 |
|
Kategoriler : Ekonomi > Markalar , Ekonomi > Satış ve Pazarlama
|
|
Geçen hafta, İstanbul’da Turkcell Akademi’nin sponsorluğunda Obama’nın danışmanı David Plouffe’ı dinleme fırsatı buldum. Plouffe, teknolojiyi başarılı bir biçimde kullanmaktan ve gönüllüleri harekete geçirmenin gücünden söz etti. Anlattıklarıyla Ak Parti’nin siyasal iletişime yaklaşımı arasında büyük benzerlikler vardı. Yıllardır yazıyorum, CHP modern iletişim tekniklerini kullanmıyor. Seçmeniyle tek taraflı bir söylem içinde konuşuyor diye. Baykal anlatıyor, insanların kendisini dinlemesini bekliyor. Oysa, Ak Parti, ülkenin dört bir yanında, teşkilatını harekete geçirmiş bir biçimde, seçmene ulaşıyor....
(devamı)
|
|
Görüntülenme: 63
|
Etiketler: akp chp david plouffe obama pakpen şekerbank turkcell akademi
|
|
|
Kendi halkını sevmeyen dünya markası olamıyor
| 10 Mart 2010 |
|
Kategoriler : Ekonomi > Markalar , Ekonomi > Satış ve Pazarlama
|
|
Geçtiğimiz hafta İstanbul’da, Dünyanın en büyük araştırma şirketlerinden Millward Brown’ın küresel yöneticilerinden Peter Walshe’ı dinledim. Walshe, dünya markası yaratmak isteyen bir şirketin önce kendi kültüründe başarılı olması gerektiğini anlattı. Kendi halkını sevmeyenlerden dünya markası olamayacağına dikkat çekti. Koreli Samsung, Alman Lufthansa, Japon Toyota, İngiliz Vodafone, İtalyan Lavazza, Amerikalı Fedex’in ulusal başarıları sayesinde, dünyaya açılabildiğini hatırlattı.Walshe’ın sunduğu raporlara göre, markalardaki insani özellikler, tüketicilerde başarı, değişim, mutluluk ve güven duyguları ç...
(devamı)
|
|
Görüntülenme: 99
|
Etiketler: 118 arçelik cannes lions fedex lavazza lufthansa peter walshe samsung toyota vodafone
|
|
|
Zenginler yoksul işi ürünlere yöneliyor
| 10 Mart 2010 |
|
Kategoriler : Ekonomi > Markalar , Ekonomi > Satış ve Pazarlama
|
|
Geçen hafta, Kiler Holding Perakende Yönetim Kurulu Başkanı Ümit Kiler, gelecek planlarını açıkladığı toplantıda çok önemli bir trend’e değindi. Pazarlama dünyasına, Ümit Kiler’in “Tüketiciler artık bir ürün almak için ellerinde listeyle 10 yer geziyorlar” cümlesini duvarlarına asmalarını öneririm. Son 10-15 yılda, markalar yüksek kâr elde etti. Lüks ürünler kapış kapış gitti. Artık devran döndü. Parası olanın bile harcamaktan ve malını mülkünü göstermekten çekindiği bir dönem yaşanıyor. Vizyoner şirketler, düşük gelir düzeyindeki ülkeler veya t&uu...
(devamı)
|
|
Görüntülenme: 27
|
Etiketler: 8 mart adidas bkm ıntel kiler holding recep ivedik yılmaz erdoğan
|
|
|
Seda Sayan’dan kriz yönetim dersleri
| 10 Mart 2010 |
|
Kategoriler : Ekonomi > Reklam , Ekonomi > Markalar
|
|
Seda Sayan’ın boşanma haberi magazin gündemine bomba gibi düştü. Büyük bir aşkla evlendiği Onur Şan, belli ki Seda Hanım’ı üzmüş. O da, hızlı ve kesin bir çözümle olayı kapattı. Az konuştu. Öz konuştu. Gerginliği uzatmadı, kendisini yıpratmadı. Dolayısıyla, reklamını yaptığı Pepsi ve Lay’s markalarını zor durumda bırakmadı. Bir krizle karşılaşan şirketlere bu yöntemi kullanmalarını öneririm. İşte Seda Sayan’dan alınacak dersler:1. Söylentiler çıkıp, başka kaynaklardan yayılan söylentiler ve çeşitli hikayelerle konu büyümeden, devreye girmek gerek.2. Krizi en iyi sahibi çözüyor. Bu yüz...
(devamı)
|
|
Görüntülenme: 54
|
Etiketler: global 500 kriz megabrands pepsi peryön seda sayan sunay akın tellcom trabzon
|
|
|
Büyük Kadir Küçük Kadir`i neden döver?
| 16 Şubat 2010 |
|
Kategoriler : Ekonomi > Markalar , Ekonomi > Satış ve Pazarlama
|
Kadir İnanır, Türk sinemasının en özgün karakterlerinden birisi. Canlandırdığı karakterlerle bütünleşmiş olduğu için, en harbi aktör konumlandırmasının tek sahibidir. Değişmez. Tutarlıdır. Kadir Abi’liğin patenti ona aittir. Son dönemde, Kadir İnanır parodisi yaparak ünlenen Yaban, İnanır’ın şöhretinin ekmeğini yiyordu. Petrol Ofisi, ikiliyi biraraya getirince, Kadir İnanır bir kez daha parladı. O nasıl bir yürüyüş! O ne bakış. Kimi olsa titretir bu karizma. Aslı gelince, taklitlere susmak düşüyor tabi ki. Yaban hemen hizaya geliyor. PO’nun fi...
(devamı)
|
|
Görüntülenme: 60
|
|
|
|
Türklerin yabancı aşkı nefes kesiyor
| 16 Şubat 2010 |
|
Kategoriler : Ekonomi > Markalar , Ekonomi > Satış ve Pazarlama
|
|
Meg Ryan, İstanbul’a geldi. Yazıldığına göre, İstanbul Moda Haftası’na katılmak için yüzbin dolar almış. Muhtemelen, “bu paraya karşılık sadece gelir, ortada görünürüm, röportaj vermem, kimselerle konuşmam” türü bir anlaşma yapmıştır. Gördüğü ilgi karşısında, “bu Türkler beni dinlemiyor, bu kadarcık paraya nazları çekilmez” diyerek de çekip gitmeye karar vermiştir. Biz Türklerin yabancı aşkı karşısında dili tutulmayan olmuyor. Lüks otellerde kalıp, kimseyle ilgilenmeden gidiyorlar. Geçen aylarda Bruce Willis de genç karısıyla İstanbul’a gelmişti. Ünlü modacı Cavalli gib...
(devamı)
|
|
Görüntülenme: 49
|
|
|
|
Recep İvedik Turkcell ilişkisi nereye gidiyor?
| 16 Şubat 2010 |
|
Kategoriler : Ekonomi > Markalar , Ekonomi > Kampanya
|
|
Bir anti-kahraman İvedik. İnsanların özdeşleşmek istemediği bir karakter. Ancak, kendimize pek yakıştıramasak da, Recep İvedik, yok olmuyor, tam aksine daha da kök salıyor. Toplumsal bilincimizin derinliklerine yerleşiyor.Geçen dönemde, popüler kültürü, marka dünyasına taşıma konusunda esnek ve atak davranan Turkcell, pazarlama teorilerine hiç uymayan bir tavırla bu anti-kahramanla yan yana durmaya karar verdi. Marka kimliğine zarar verme olasılığını bir yana itip, Recep ve tavuğu kampanyasına kalkıştı. Araştırmalara göre, marka hatırlama ve marka vaadini aktarmada bu hamle işe yaramış. Sonuçlara bakılacak olursa, gençler İvedik’i pek o kadar ciddiye almıyo...
(devamı)
|
|
Görüntülenme: 41
|
|
|
|
En özlediğimiz görüntü ve cümleler TÜSİAD’dan
| 25 Ocak 2010 |
|
Kategoriler : Ekonomi > Markalar , Ekonomi > Satış ve Pazarlama
|
|
Kavgadan gürültüden bıktık. Her ortamdaki bölünmelerden de. Bu yüzden, TÜSİAD başkanlık seçimlerinden yansıyan sakin, dost ve sağduyulu cümleleri işitmek çok iyi geldi. Arzuhan Doğan Yalçındağ ve Ümit Boyner’in birlikte çekilen güleryüzlü kareleri tüm Türk kadınları için umut verici bir görüntüdür. Kadına verilen değerin, eşitlik ilkesinin simgesidir. Mustafa Koç’un “Güce değil, uzlaşmaya inanan bir topluluğuz” cümlesi, her kuruluşun vizyon cümlesi olacak kadar önemlidir. Ümit Boyner’in “Demokrasi açığımız var, konuşmuyor, bağırıyoruz, dinlemiy...
(devamı)
|
|
Görüntülenme: 51
|
|
|
|
İstanbul 2010 geleceğe hangi eseri bırakacak?
| 25 Ocak 2010 |
|
Kategoriler : Ekonomi > Markalar , Ekonomi > Satış ve Pazarlama
|
|
İstanbul 2010 Avrupa Kültür Başkenti oluşunu, pahalı bir açılışla kutladı. Çarpıcı bir ışık ve havai fişek gösterisiyle düğmeye basıldı. Kadıköy, Sütlüce, Sultanahmet, Pendik, Beylikdüzü, Taksim ve Haliç’teki gösteriler, kente neşe kattı. İstanbullular kendilerini bir “Avrupa kültür başkentinin” parçası olarak hissettiler mi bilemem, ama bana “biz çaldık, biz dinledik” gibi geldi. İstanbul 2010 internet sitesinin son halini inceledim. Dış tanıtım ayağını oldukça zayıf bulduğumu belirtmem gerek. İstanbul, Türkiye’nin en güçlü markası. Dinamik, renkli, kalabalık, karmaşık ve eşsiz. Ne ...
(devamı)
|
|
Görüntülenme: 44
|
|
|
|
Toplumda din ihtiyacı artıyor, ibadet duygusu rahatlatıyor
| 25 Ocak 2010 |
|
Kategoriler : Ekonomi > Markalar , Ekonomi > Satış ve Pazarlama
|
|
2009 DAP Yaşam Biçimleri Araştırması’nın sonuçları, toplumumuzdaki din algısını anlamaya yardımcı olacak önemli bulgular içeriyor. DAP 1994’ten beri sürekli olarak yapılan bir çalışma. Bugüne kadar 20 bin yüzyüze görüşme gerçekleştirilmiş. En son çalışma için 9 il merkezinde (İstanbul, Ankara, İzmir, Adana, Antalya, Bursa, Denizli, Samsun, Trabzon) 15 yaş ve üzeri, en az ortaokul mezunu olan yaklaşık 2 bin kişiyle görüşülmüş. Geçen hafta, DAP Yaşam Biçimleri Araştırması’nın güvenle ilgili bazı sonuçlarını paylaşmıştık. Bu haftaysa, Barem Research’den din konusunda al...
(devamı)
|
|
Görüntülenme: 40
|
|
|
|
Türkiye’de güven azalıyor, yabancı korkusu artıyor
| 25 Ocak 2010 |
|
Kategoriler : Ekonomi > Markalar , Ekonomi > Satış ve Pazarlama
|
|
DAP Yaşam Biçimleri Araştırması, 1994’ten beri sürekli olarak yapılır. Türk insanının inançlarını, alışkanlıklarını ve eğilimlerini sorgular. Her rapor, çoğu kez görmek ve kabul etmek istemediğimiz gerçekleri gözler önüne serer. 2009 yılı sonuçları da çok çarpıcı trendler ortaya koyuyor. Geçen hafta, araştırmayı yürüten Barem Research’ün kurucusu Pervin Olgun ve Pazarlama Direktörü Nur Uslu’yla araştırmanın raporunu birlikte değerlendirdik.. Çıkan çarpıcı sonuçları kategoriler bazında inceledik. 2009- Dap Yaşam Biçimleri Araştırması’ndaki en kaygılandırıcı nokta, toplumdaki ...
(devamı)
|
|
Görüntülenme: 48
|
|
|
|
Markaları Müşteriye Bağlayan Yedi Kapı
| 11 Ocak 2010 |
|
Kategoriler : Ekonomi > Markalar , Ekonomi > Satış ve Pazarlama
|
|
Pazarlama sektöründe en fazla kullanılarak içi boş bir klişeler haline gelmiş olan sevgi, aşk, bağlantı sözcükleri artık pek de inandırıcı gelmiyor doğrusu. Şirketler müşterileri şaşırtmaktan, onlara hoş sürprizler yapmaktan söz ediyorlar, ancak bunu başarmakta zorlanıyorlar. Jean-Claude Saade, insanlarla derin ve anlamlı bir ilişki geliştirmek isteyen markaların, öncelikle onlarla ortak bazı ilgi alanları tanımlaması gerektiğini savunuyor. “The Seven Doors to Connection” başlıklı yazısında, markanın ruhunu, insanların ruhuna açacak yedi kapıyı açıklıyor.1. Ortak Değerler (Barış, eşitlik, özgürlük) İnsanları birbirine ve kuruluşlara bağlayan en g&uu...
(devamı)
|
|
Görüntülenme: 87
|
Etiketler: algida ar ge arkas bt karbon emisyonu müşteri odaklı pazarlama
|
|
|
Yılın Girişimcilerinden Alınacak Çok Ders Var
| 11 Ocak 2010 |
|
Kategoriler : Ekonomi > Markalar , Ekonomi > Satış ve Pazarlama
|
|
Ernst&Young Türkiye ve Milliyet işbirliğiyle gerçekleştirilen “Yılın Girişimcisi” yarışması, her yıl ülkemizde cesur ve kararlı iş insanlarını bir araya getirerek, yatırımcıları taçlandıran bir platform olma misyonunu üstleniyor. Bu yıl birincilik, pazarlamanın tüm bileşenlerini doğru yöneterek uluslararası bir marka yaratmayı başaran Mavi’nin oldu. Mavi Jeans, Monte Carlo’daki “World Entrepreneur of the Year – Dünya Yılın Girişimcisi” finalinde Türkiye’yi temsil edecek.Milliyet, Ernst & Young Global ve Schwab Vakfı’nın, bu yıl ilk defa düzenlediği “Yılın Sosyal Girişimcisi” yarışmasının ödülüyse Van...
(devamı)
|
|
Görüntülenme: 54
|
Etiketler: akp ernst&young mavi milliyet perakende permatik türk markaları wwf
|
|
|
Şirket Doktoru
| 11 Ocak 2010 |
|
Kategoriler : Ekonomi > Markalar , Ekonomi > Satış ve Pazarlama
|
|
Hızlı Büyüme Ve Commodity’leşme Riski“Bugün işin özünü hız oluşturmaktadır. Ürünlerin ömürleri kısalmakta, geliştirme süreleri sıkılaşmakta ve müşteriler neredeyse anında hizmet beklemektedirler. Ne var ki, yeni bir fırsat alanını araştırmak ve fethetmek için gerekli süre 10 ya da 20 yılı, hatta daha fazlasını gerektirebilir.”Bu sözler yönetim danışmanı Al Ries’e ait. Değerlendirmesine ise şöyle devam ediyor: “Temelden yeni sektörlerde liderlik oluşturabilmek 10 ya da 15 yıldan önce nadiren mümkün olabilir. O nedenle gelecek için verilen savaşta, sebat, hız kadar önemlidir.”Hızla ve bir a...
(devamı)
|
|
Görüntülenme: 71
|
Etiketler: commodity escort hasbro hızlı büyüme howard schultz inovasyon outsourcing starbucks
|
|
|
Markalar Sanal Alemin Kurallarına Boyun Eğmek Zorunda Kalıyo...
| 11 Ocak 2010 |
|
Kategoriler : Ekonomi > Markalar , Ekonomi > Reklam
|
|
Medyadaki çeşitlilik, teknolojinin yakalanamaz bir süratle dönüşümü ve Asya’dan dalga dalga gelen üretim arzı karşısında geçmiş yöntemlerin geçerliliğini kaybetti. Bunu artık herkes kabul etmiş durumda. Tüketicilere ulaşmak giderek olanaksızlaştırıyor. Yeni yaklaşımlara ihtiyaç var. Peki, 2007’de neler olacak? Bu sorunun cevabını bulabilmek için, marka danışmanı Alycia de Mesa kapsamlı bir araştırma gerçekleştirmiş. Cevaplar farklı başlıklar altında toplanıyor, ancak hepsinin buluştuğu ortak nokta, 2007’nin tüketici yılı olacağı şeklinde. Araştırmanın sonuçlarına göre, geleneksel marka yönetimi ciddi bir dönüş&...
(devamı)
|
|
Görüntülenme: 56
|
Etiketler: al gore dave seidler garanti kurumsallaşma liderlik marka pazarlama wwf
|
|
|
Effie başarılı pazarlamacıları ödüllendiriyor
| 11 Ocak 2010 |
|
Kategoriler : Ekonomi > Markalar , Ekonomi > Satış ve Pazarlama
|
|
35 yıldır 30’u aşkın ülkede düzenlenen Effie, pazarlama iletişiminin gelişiminde kilit rol oynayan bir yarışma. Reklam ajansları ve reklamverenlerin ortaklaşa katıldığı Effie, iki yılda bir yapılıyor. Değerlendirmelerde, 2/3 oranında strateji, 1/3 oranında yaratıcılık esas alınıyor. Reklamcılar Derneği ve Reklamcılık Vakfı Genel Müdürü Ayşegül Molu Effie’yi “bir yarışmadan öte, önemli bir eğitim aracı” olarak tanımlıyor:“Yarışma gecesi sonuçlar açıklandıktan sonra asıl işimiz başlıyor. Bir editör jüri notlarını toparlıyor, hangi vakanın neden ödül kazandığına ilişkin jüri görüşlerini özetliyor. Kazanan vakalar bir kita...
(devamı)
|
|
Görüntülenme: 62
|
Etiketler: careerbuilder effie eons com fortune 500 gay google pazarlama reklam youtube
|
|
| BLOG SAHİBİ |
|
-
İstanbul
|
|
|
| |
|
|
| |
|
|
| |
| KATEGORİLER |
|
|
| |
| ARŞİV |
|
|
| |
| FAVORİLERİM |
|
|
| |
| |
| |
| |
| |
| |
|
